數位匯流:當TV 遇上Internet (Part 1)

之前的投稿...

數位匯流:當TV 遇上Internet (Part 1)
此系列三篇文章是投稿「新通訊元件」雜誌的文章原稿，再增加了一些近期更新的應用發展，內容可能與「新通訊元件」雜誌約略有所不同。
---------------------------------------------------------------------
近年來網路電視在全球不景氣局勢中仍是逆勢成長的一塊市場，一方面是由於電視多媒體影音內容因MPEG2, MPEG4, H.264等壓縮技術的出現開始數位化，另一方面則是因為2006年起寬頻技術如ADSL2+與FTTx技術逐漸成熟，因此當Internet 的頻寬大到足以提供多媒體串流服務時，TV與Internet進而產生所謂的數位匯流。
在未來二篇blog文文中將討論TV 遇上Internet所碰撞出的新興服務與商機：首先要討論的主題為Video over Internet，其中包含電信營運商積極投入的IPTV、在Open Internet 提供的Internet TV以及所謂的混合式寬頻網路電視系統(Hybrid Broadcast Broadband TV, HBB TV)，另外一個主題則是討論Internet over TV，亦即如何將Internet上的視訊(Video)、音訊(Audio)及資訊(Data)傳送到電視(TV set)上。筆者將以上技術整理如表1之分類表，希望能提供讀者一個階層式的概念。



IPTV

依照ITU-T FG對IPTV的定義：IPTV是使用IP技術傳送多媒體的服務。多媒體的服務包含電視、影像、聲音、文字及圖片等資料。網路環境則提供必要的服務品質(QoS)、使用經驗(Experience)、安全性(Security)、互動性(Interactivity)和可靠性(Reliability)。通常大家對IPTV與Internet TV很容易混淆在一起，兩者都使用IP技術，也都提供多媒體服務，主要的差別在於IPTV是在必須可管理的封閉式網路之下 (如中華電信MOD的Intranet架構)、要有機房來做 QoS（Quality of Service），而且一定比例的內容屬於直播的節目者始能稱為 IPTV。

(A)IPTV產業鏈

整個IPTV的產業鏈(如圖1)，採用製、播、傳分離架構，我們可以從業者到消費者之間分為四個部分：

1.內容提供者（Content Provider）

主要是負責節目內容之製作與供應，例如節目製作公司、影片商、股票資訊中心等等。

2.服務提供者（Service Provider）

主要負責內容與服務整合之工作，例如將數位內容進行後製加工與影像壓縮，附加加值服務並進行頻道與節目播放權的簽約、協商及管理，建立整合標準界面的 IPTV 平台，進行服務認證、廣告插入、計費、內容壓縮與儲存、網路傳輸及監控管理、內容的 DRM 管理， 以及各種應用服務管理。

3.傳輸網路營運者（Network Operator）

主要負責經營 IP 傳輸網路，此類傳輸網路營運者，根據 QoS 需求提供實體寬頻之網路連結。

4.消費者或使用者（Consumer/User）

消費者與使用者端，可使用各式具有寬頻網路連結功能的用戶終端設備，經由傳輸網路營運商提供的寬頻網路連結，使用或接收服務提供者提供之服務。


圖1、IPTV的產業鏈

(B)全球IPTV市場發展現況

目前固網電信營運商語音服務業務營收衰退已是既定事實，推動寬頻與相關應用服務以及行動業務的延展則是目前多數業者採取的應對策略，尤其在推動IPTV服務方面可說不遺餘力，因為除了開拓新的營收業務外，同時可藉由IPTV的高度互動性，吸引廣告商、私人教育機構等合作以發展創新應用。因此全球IPTV用戶在資金充裕的大型電信營運商帶動下不斷成長，並且從已開發國家往新興市場蔓延，2011年全球IPTV累積用戶預計將朝向60百萬戶邁進。


圖2、IPTV用戶成長預測，2005~2011(資料來源：資策會MIC，2009年3月)

觀察各國IPTV發展，其中用戶滲透率最高為香港，用戶數最高之國家則為法國，簡述其現況如下：

1) 香港電訊盈科（PCCW）IPTV服務目前每百戶之滲透率高達五成，PCCW藉由推動now TV而挽救了開放最後一哩下政策下所快速流失的固網用戶及營收損失。同時它利用其本身具有衛星電視的背景，透過與內容供應商合作及強化自製節目內容，並且提供寬頻互動電視服務如Game, Forum, Blog等，截至2008年第三季IPTV用戶數達到92.7萬，超越香港有線電視用戶數。

2) 在法國透過完整的城市規劃，FTTx高速寬頻網路快速建置，也促成電信業者以IPTV搶佔高畫質HDTV之服務商機，法國的IPTV服務目前每百戶之滲透率高達四成，用戶則高達5百萬戶。法國電信（FT；France Telecom）主打「Content Everywhere」策略，推出多網融合服務，更於2008年7月與衛星電視業者合作，擴大電視服務市場滲透率；Free TV則是以29.99歐元Triple Play的低價策略搭配更多基本加值服務來擴大市佔。