數位匯流:當TV 遇上Internet (Part 2)

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數位匯流:當TV 遇上Internet (Part 2)

此系列三篇文章是投稿「新通訊元件」雜誌的文章原稿，再增加了一些近期更新的應用發展，內容可能與「新通訊元件」雜誌約略有所不同。
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Internet TV

圖3為Cisco對網路使用服務項目之流量觀察，全球消費者網路使用量的成長主要來自於Internet video應用，其中“Internet video to PC”及 “Internet video to TV”兩者合計至2012年預估將佔整體網路近五成的使用量。由此可知，隨著寬頻網路升級、串流技術演進、UGC(User-generated content)的產生，消費者藉由網路進行電視節目觀看已成未來趨勢。


圖3、Global Consumer Internet Traffic Forecast 2006-2012 (資料來源：資策會MIC整理，2009年4月)

(A)Internet Video to PC

1)影音分享網站(Video Sharing Site)

自從Youtube 推出後，一般民眾使用PC觀看網路影片已成為收看傳統廣播電視之外的影音收看新趨勢。YouTube在2008年3月份推出了開放式的API讓使用者能夠在任何網站中充分的使用Youtube的影片資源，將影音平台的概念擴展到所有的網站中，使影音成為一項Mash up服務。其功能有：

 。直接透過API回傳回應和上傳影片到YouTube

 。為影片加入描述性的metadata

 。存取影片的RSS Feed，在網站中作影片播放清單

 。直接透過API傳送與接收搜尋的字串與結果，直接顯示於網頁上

 。能自行設計出播放器的風格

開放API將影片共享到所有使用者的網頁中使內容得以病毒式的方法快速散佈(Viral distribution)，同時搭配Google In video影片廣告技術相信能形成一個成功的營運模式。此外類似的個案尚有Vimeo, Yahoo!video, Veoh, Blip.tv, 土豆網(www.tudou.com) 等等。

2)電視網站(Network TV Site)

受到Youtube 成功應用影音串流技術的激勵，具有專業影音內容的電視台也紛紛推出自己的電視網站。

BBC iPlayer

英國BBC透過自行開發之iPlayer軟體平台，推出整合旗下影音頻道的影音隨選服務， iPlayer以Windows media player 10為核心，並運用P2P的傳輸技術，讓使用者將能夠下載撥出七天內的電視節目，觀賞直撥節目或下載無DRM管理的音樂檔案，使用者可以點選七天前的節目下載，或是預錄七天後的節目。BBC預計將以iPlayer作爲2012年倫敦奧運會的新媒體轉播平臺，用戶可通過Internet觀看2012奧運盛會。



Hulu

在美國，NBC Universal與News Corporation這兩個美國相當具有規模的電視頻道所合作推出的線上影音平台Hulu.com也是2007年末在美國電視界一個極具震撼力的新聞。Hulu最大的優勢在於擁有許多超級熱門的影集和電視節目，這些是其他影音網站怎麼樣都比不上的專業內容，美國《時代》雜誌評出2008年“50項最重要的發明”，Hulu名列第四。理由是：Hulu視頻網站已經擔負起電視的使命，Hulu提供的視頻均是經影視公司授權的電視節目和電影，這代表傳統主流電視媒體已進軍網路視頻領域。它的獲利方式則是在影片之間插入一些相當簡短的廣告，或是以網站Banner作為主要的營利模式。在22分鐘的視頻中Hulu只搭配2分鐘的廣告，是電視的1/4，考慮到視頻的高質量，這並非不可忍受；同時，用戶對廣告擁有一定控制權，在某些視頻中你可以根據自己的喜好選擇相應的廣告，或者選擇在開頭看一段電影預告片來抵消廣告。事實證明，Hulu的廣告效果非常好，若以每千人爲單位對廣告計費，Hulu的所得比電視臺在黃金時段所得還高。



(B)Internet Video to Device

消費性電子設備業者看到Internet video to PC逐漸吸引消費者的眼球之後，也陸續推出自有品牌之影音接收裝置，訴求用戶可利用家中寬頻數據機，搭配這些Movie box享受新形態的影音應用。例如在美國，Netflix與Roku公司合作推出「Netflix Player by Roku」─「家庭用數位影片機上盒」，只要透過電腦連線，不必透過實體DVD，一樣也能輕鬆在家觀賞各類電影與電影節目。除機器本身的售價99.99美元外，每月只需繳交4.99至23.99美元(有5種月費方案)，使用者即可透過網路連線無限下載超過 1萬2千支電影與電視節目。使用方式為先到Netflix的網站為自己想收看的影片列出清單，之後只要透過機器播放，最多只要等待30秒，就可以輕鬆擁享有看電影的樂趣。

Netflix Player by Roku所強調特點為「機台價格低廉」、「安裝容易」、「月費吃到飽」以及「介面簡單易上手」。美國本土幅員遼闊某些地區交通不便，Netflix Player by Roku著實針對距離市中心較為偏遠的一般家庭用戶提供了另外一種休閒娛樂的方式。除此之外，Apple iTV+iTune、Amazon UnBox+Tivo Vudu, Blockbuster Ondemand+2Wire以及Xbox360也都陸續在美國推出類似的方案。

另外在針對影音分享網站的影音接收裝置方面，CES2009 已經看到消費性電子設備業者推出可以觀看YouTube的終端設備。而在英國，使用者亦可以使用Game console 如Xbox, Wii, PS3來收看BBC iPlayer 平台所提供的電視網站內容。

Hybrid Broadcast Broadband TV(HBB TV)

觀察歐洲數位電視的收看經驗，可看出和美國有很大的不同；在歐洲5個最大的國家(法國，德國，意大利，西班牙和英國），約有42%的歐洲家庭在2008年透過衛星或地面來收看數位電視，為因應電信營運商佈建光纖到府(FTTH)提供 HD-IPTV的競爭，法國及英國的無線電視台也開始提供HBB的電視服務。

在法國，衛星付費電視服務商－Canal +，在2008年11月推出了新的HBB STB命名為 “Cube”，消費者可以通過Cube收看直播衛星HDTV電視節目，Cube同時內含320GB硬碟，除具備DVR功能外，並可以透過Internet取得VOD, Restart TV, 和推薦引擎等服務。

在英國，英國電信(BT)則提供DTT-IPTV STB，消費者可以使用DTT功能收看FTA廣播頻道以及利用受管理的IP網絡使用VOD服務，至2008年3Q已有340,000用戶。另外英國的Sky Digital也將推出 Satellite-VOD服務。因此歐洲DVB標準組織也針對此一新興服務定義其網路架構並預備進行相關標準之制定。


圖4、DVB 所定義的HBB 網路架構